东阿阿胶年营收63亿元 电商销售费用涨148%

今日东阿阿胶发布了2016年财报。2016 年实现营业收入 63.17 亿元，同比增长 15.92%；归属上市公司的净利润为 18.52 亿元，同比增长 14%；归属于上市公司股东的净利润18.52亿元，较上年同期增长14%。

同样增长的还有东阿阿胶的品牌价值，财报称，东阿阿胶九次荣获中国 500 最具价值品牌，品牌价值增长到 340.53 亿元。

在所有营收中，阿胶系列产品营收53.71亿元，占营业收入85.02%，同比2015年增长18.65%。阿胶的毛利率高达74.11%，同比去年增加1.47%。

东阿阿胶近两年进行了两次提价：其中2015年11月东阿对三款重点产品东阿阿胶、复方阿胶浆、桃花姬阿胶糕出厂价上调15%，零售价亦做相应调整；2016年则将重点产品东阿阿胶、复方阿胶浆和桃花姬阿胶糕出厂价分别上调14%、28%、25%，零售价亦做相应调整。

与其他品牌“卖命”发展线上营销不同，东阿阿胶电商一直是“躺着”就赚得盆满钵满，尽管财报并未公布东阿阿胶2016年线上销售总额，但财报显示2016年东阿阿胶在电商部分的销售费用达到1794万元，同比增长148.83%。

对于2016年自身网络资源核心竞争力的分析，东阿阿胶官方认为在2016年，东阿阿胶从上游原料基地建设，掌控驴皮收购终端，到下游OTC终端、商超、医院、自建连锁等营销终端掌控，形成了全产业链掌控的模式优势。

2017年工作计划中，阿胶希望持续转向高端滋补客群，升级体验旅游与熬胶两大平台；复方阿胶浆定位气血双补，突破“药品化”传统认知，利用气血双补医理的传统认知，开创“气血保养”广普消费；桃花姬阿胶糕开创高收入女性，培育持续性消费。

另外，从东阿阿胶的在建工程中，可以看出除了对阿胶产品的研发与营销外，还有对阿胶文化传播的要求。亿邦动力网发现，在在建工程项目中包括青岛万象城健康体验馆、东阿阿胶乐活中心、东阿阿胶聊城博物馆、旅游服务区景观等。

其中有一项名为“驴互联网项目”，但财报并未说明该项目具体内容，该项目账面余额有101.89万元。